Các IP hàng đầu tạo ra sức nóng hàng đầu: Bốn hướng đi chứng kiến tương lai của Chinese Super League

Phóng viên Trần Vĩnh đưa tin Chinese Super League đang có sự cải thiện ổn định. Mùa giải 2025, mức độ quan tâm đến Chinese Super League tăng lên, số lượng khán giả trực tiếp tại sân tăng 32,54% so với mùa giải 2024; mùa giải 2026, Chinese Super League tiếp tục bùng nổ, lượng khán giả trực tiếp nửa đầu mùa giải 2026 tăng 24,3% so với cùng kỳ mùa giải 2025, mức tăng khoảng 1/4.

Sức nóng của Chinese Super League vượt xa dự đoán của đa số mọi người. Điều này cho thấy giá trị của Chinese Super League thực tế luôn bị đánh giá thấp: sau nhiều năm phát triển, hệ thống giải đấu trở nên ổn định hơn; tập trung vào người hâm mộ lâu năm và thu hút người hâm mộ mới, đối tượng mục tiêu chính xác hơn; truyền thông thể thao bóng đá thực chất bắt nguồn từ Chinese Super League, lượng truy cập bền vững hơn; coi trọng cả doanh thu phòng vé và kích thích tiêu dùng, năng lực công nghiệp hóa mạnh mẽ hơn.

Nửa đầu mùa giải 2026 Chinese Super League, 120 trận đấu có tổng số khán giả trực tiếp là 3.646.611 người, trung bình 30.388 người mỗi trận, lần đầu tiên trong lịch sử các giải đấu chuyên nghiệp Trung Quốc vượt mốc 30.000 người mỗi trận, tăng 24,3% so với mức 24.449 người mỗi trận cùng kỳ mùa giải 2025.

Trong nửa đầu năm nay, 15 vòng đấu có 7 vòng đạt trung bình khán giả trên 30.000 người, 8 vòng còn lại, ngoại trừ ba vòng giữa tuần có lượng khán giả thấp hơn, thì 4 trong 5 vòng còn lại đạt trung bình trên 29.000 người, và một vòng đạt trung bình trên 28.000 người. Vòng 8 Chinese Super League có tổng khán giả một vòng vượt 300.000 người, trung bình mỗi trận lên tới 38.326 người, gần chạm mốc 40.000 người.

Nửa đầu mùa giải này, có 8 trận có khán giả trên 60.000 người, trong đó 7 trận lọt vào top 10 lịch sử về lượng khán giả.

Sự bùng nổ của các giải đấu thành phố là điều dễ thấy, nhưng trong bảng xếp hạng lượng khán giả trực tiếp bóng đá Trung Quốc năm 2026, 7 vị trí đầu đều thuộc về các trận Chinese Super League, đồng thời các vị trí từ thứ 10 đến thứ 17, cùng vị trí thứ 19 cũng là Chinese Super League. Tính đến nay, trong top 20 lượng khán giả trực tiếp bóng đá Trung Quốc năm 2026, Chinese Super League chiếm 16 suất.

Đại Liên Anh Bác Hải Phát, Trùng Khánh Đồng Lương Long (Sân vận động bóng đá Long Hưng), Bắc Kinh Quốc An, Thành Đô Dong Thành và Thượng Hải Thân Hoa là năm thị trường vàng của Chinese Super League: Đại Liên Anh Bác Hải Phát có 7 sân nhà trung bình 60.970 người mỗi trận, đứng thứ 13 thế giới; Trùng Khánh Đồng Lương Long là "điểm tăng trưởng mới" cho thị trường sôi động của Chinese Super League, trong đó Sân vận động bóng đá Long Hưng có trung bình khán giả trên 50.000 người.

Sự bùng nổ liên tục của Chinese Super League xuất phát từ nhiều nguyên nhân: Thứ nhất, trong bối cảnh chung, nhu cầu tiêu dùng thể thao của người dân không ngừng tăng cao, đây là điểm chung đằng sau sự bùng nổ của Chinese Super League và các giải đấu thành phố, xuất phát từ sự thay đổi quan niệm do các biến động kinh tế, xã hội, văn hóa; thứ hai, nhà nước rất coi trọng sự phục hưng và phát triển bóng đá, một số thành phố như Đại Liên hỗ trợ toàn diện cho sự phát triển của các câu lạc bộ chuyên nghiệp, thúc đẩy thêm sự bùng nổ của Chinese Super League, đây cũng là chìa khóa cho sự bùng nổ của các giải đấu thành phố.

Về bản thân Chinese Super League, 16 đội bóng có tới 10 đội sở hữu sân vận động chuyên dụng cho bóng đá, tạo ra môi trường xem bóng thoải mái cho người hâm mộ, tiếp tục khơi dậy niềm đam mê của họ. Hiện tại, 10 sân vận động chuyên dụng của các đội Chinese Super League là: Đại Liên Anh Bác Hải Phát (Sân vận động bóng đá Tác Ngư Loan Đại Liên), Trùng Khánh Đồng Lương Long (Sân vận động bóng đá Long Hưng Trùng Khánh), Bắc Kinh Quốc An (Sân vận động Công nhân Bắc Kinh), Thành Đô Dong Thành (Sân vận động bóng đá chuyên dụng Công viên Thể thao Phượng Hoàng Sơn Thành Đô), Thượng Hải Thân Hoa (Cải tạo Sân vận động Thượng Hải), Liêu Ninh Thiết Nhân (Cải tạo Sân vận động Thể thao Thiết Tây Thẩm Dương), Thiên Tân Tân Đạt (Sân vận động bóng đá Thiên Tân Tân Đạt), Thanh Đảo Hải Ngưu (Sân vận động bóng đá Thanh Xuân Thanh Đảo), Thượng Hải Hải Cảng (Sân vận động bóng đá Phố Đông Thượng Hải) và Thâm Quyến Tân Bằng Thành (Sân vận động bóng đá Trung tâm Thể thao Thâm Quyến).

6 đội còn lại của Chinese Super League, Sơn Đông Thái Sơn và Câu lạc bộ Chiết Giang đang xây dựng sân vận động chuyên dụng tại Tế Nam và Hàng Châu, dự kiến đưa vào sử dụng năm 2028. Ngoài ra, các đội có tham vọng lên hạng như Quảng Đông Quảng Châu Báo, Thiểm Tây Liên Hợp cũng đã hoặc sắp có sân vận động chuyên dụng: Trung tâm bóng đá quốc tế Tây An (đã sử dụng) và Công viên bóng đá Quảng Châu (đang xây dựng).

Tương ứng với các sân vận động chuyên dụng là văn hóa sân đấu: các màn TIFO khổng lồ, trình diễn ánh sáng, ca sĩ cổ vũ, bài hát cổ vũ, thậm chí bài hát chào đón đội khách, tất cả đều nâng cao trải nghiệm xem bóng. Ở khía cạnh này, Chinese Super League và các giải đấu thành phố có sự khác biệt rõ rệt: giải đấu chuyên nghiệp chú trọng trải nghiệm thi đấu hơn, trong khi giải đấu thành phố chú trọng trải nghiệm văn hóa hơn. Về mặt thi đấu, Chinese Super League là giải đấu bóng đá hàng đầu trong nước, điều này không cần bàn cãi.

Sự bùng nổ của các giải đấu thành phố, ở một mức độ nào đó, tạo ra sự cạnh tranh với Chinese Super League, nhưng thực tế hai bên có sự khác biệt rõ ràng. Ngoài cạnh tranh về lượng truy cập, chúng thuộc hai hệ thống khác nhau, thậm chí về lâu dài hoàn toàn có thể cùng tồn tại và cùng phát triển.

Đặc điểm chính của các giải đấu thành phố là tính địa phương hóa và tính cộng đồng (một số giải đấu thành phố có điểm khác biệt), đồng thời tác động tích cực đến sự phát triển của bóng đá Trung Quốc ở hai khía cạnh: thứ nhất, thúc đẩy sự phổ cập bóng đá hơn nữa, cuối cùng sẽ hỗ trợ sự phát triển của các giải đấu chuyên nghiệp và toàn bộ nền bóng đá Trung Quốc; thứ hai, tạo ra một hướng công nghiệp hóa lớn hơn, bao gồm mở rộng toàn diện việc làm trong lĩnh vực bóng đá, điều này có ý nghĩa rất quan trọng đối với bóng đá Trung Quốc.

Chinese Super League hiện cũng thể hiện các đặc điểm phát triển riêng, như đã đề cập ở đầu bài: hệ thống giải đấu ổn định hơn, người hâm mộ mục tiêu chính xác hơn, hiệu ứng lượng truy cập bền vững hơn, và hướng công nghiệp hóa mạnh mẽ hơn mà trước đây có phần bị bỏ qua.

Sự ổn định của hệ thống giải đấu không cần phải bàn thêm: Chinese Super League đã trải qua nhiều thăng trầm trong quá trình phát triển, bao gồm sự suy giảm trước chiến dịch chống cờ bạc và tham nhũng năm 2009, cũng như sự sụp đổ của bóng đá hoàng kim trước chiến dịch chống cờ bạc và tham nhũng năm 2023. Sau nhiều thử thách, Chinese Super League vẫn bộc lộ sức sống mạnh mẽ. Hiện tại, các chính sách giải đấu cơ bản ổn định, cấu trúc cạnh tranh tương đối ổn định, tình hình sức khỏe của các câu lạc bộ cũng có xu hướng ổn định.

Người hâm mộ mục tiêu của Chinese Super League chính xác hơn: lực lượng nòng cốt là những người hâm mộ lâu năm, phần lớn có kinh nghiệm xem Chinese Super League từ 10 năm trở lên, có sức tiêu dùng mạnh; đồng thời Chinese Super League cũng tích cực nuôi dưỡng người hâm mộ mới và trẻ. Ý nghĩa quan trọng của các giải đấu thành phố đối với giải đấu chuyên nghiệp thực tế cũng nằm ở người hâm mộ: nhiều giải đấu thành phố hơn đã đưa nhiều người đến sân xem bóng hơn, trong tương lai một phần trong số họ có khả năng cao trở thành người hâm mộ Chinese Super League.

Về lượng truy cập bóng đá, mùa giải 2025, giải Scottish Premier League bất ngờ nổi lên. Hệ thống hỗ trợ lượng truy cập của nó bao gồm: thứ nhất, sự chủ trì trực tiếp từ phía chính quyền, bao gồm sự tham gia toàn diện của các phương tiện truyền thông địa phương; thứ hai, sự thúc đẩy từ các phương tiện truyền thông tự do. Cần nói rõ rằng, sự trỗi dậy của truyền thông tự do bóng đá bắt nguồn từ Chinese Super League. Năm 2025, Hiệp hội bóng đá và đội tuyển quốc gia từng trở thành mục tiêu tấn công của truyền thông tự do (kém chất lượng), nhưng Chinese Super League ít bị ảnh hưởng hơn, một phần vì truyền thông tự do có nguồn gốc từ Chinese Super League, một phần vì Chinese Super League có nhiều người ủng hộ hơn.

Thị trường sôi động của Chinese Super League đã chứng kiến sức hấp dẫn về lượng truy cập. Dữ liệu đến vòng 8 cho thấy: số người dùng xem hàng ngày trên nền tảng nhỏ của MiGu đạt 27,32 triệu, tăng 57% so với cùng kỳ năm ngoái. Trên thực tế, dữ liệu của các giải đấu chuyên nghiệp cấp thấp hơn cũng tăng lên: tổng lượng xem trên đa phương tiện của giải China League One trong 10 vòng đầu đạt 72,93 triệu lượt, tăng hơn 6 lần so với 10,97 triệu lượt cùng kỳ năm 2025; giải China League Two đạt 41,88 triệu lượt, tăng 685% so với 6,11 triệu lượt cùng kỳ mùa giải 2025.

Điều thực sự bị đánh giá thấp ở Chinese Super League chính là khả năng kích thích tiêu dùng và hướng công nghiệp hóa. Mùa giải 2025, doanh thu phòng vé cả năm của Chinese Super League đạt 581 triệu nhân dân tệ, tăng tới 37%, mức tăng rất cao. Năm 2025, trong số 16 câu lạc bộ, có 2 câu lạc bộ có doanh thu phòng vé vượt 100 triệu nhân dân tệ.

Đây chỉ là doanh thu phòng vé, chưa tính đến các dữ liệu kích thích tiêu dùng khác. Ở khía cạnh này, người hâm mộ đội khách mang lại giá trị gia tăng kinh tế đáng kể cho các trận đấu: Ngày 22 tháng 4, vòng 7 Chinese Super League, trận đấu giữa Liêu Ninh Thiết Nhân và Đại Liên Anh Bác Hải Phát, có 6.000 người hâm mộ Đại Liên đến Thẩm Dương xem bóng; ngày 1 tháng 5, vòng 9 Chinese Super League, trận Thượng Hải Thân Hoa trên sân nhà gặp Thành Đô Dong Thành, có 5.000 người hâm mộ Thành Đô đến Thượng Hải xem bóng, phá kỷ lục số lượng người hâm mộ đội khách tại Sân vận động Thượng Hải, thống kê cho thấy doanh thu vé trận này vượt 8 triệu nhân dân tệ, không bao gồm các hội viên đã mua vé mùa giải đầu mùa; còn trận Thanh Đảo Hải Ngưu vs Sơn Đông Thái Sơn, trong những năm qua số lượng người hâm mộ Thái Sơn đến sân khách đều trên 5.000 người; trận Bắc Kinh Quốc An vs Sơn Đông Thái Sơn chưa diễn ra, nhưng trong những năm qua số lượng người hâm mộ đội khách đều khoảng 3.000 người; mùa giải này, sân nhà Bắc Kinh Quốc An đã tăng thêm khán đài cho người hâm mộ đội khách, trong trận Bắc Kinh Quốc An gặp Thành Đô Dong Thành, có khoảng 2.400 người hâm mộ Thành Đô đến sân.

Đối với các trận đấu giữa hai đội ở gần nhau, người hâm mộ có thể đi về trong ngày, nhưng các đội như Thành Đô Dong Thành bay đến Thượng Hải, Bắc Kinh, Tế Nam, v.v., đi về mất ít nhất hai ba ngày. Ngoài việc kích thích tiêu dùng về giao thông, chỗ ở, ăn uống quanh sân và du lịch văn hóa tại thành phố chủ nhà, thậm chí các thành phố lân cận cũng được hưởng lợi, chẳng hạn như người hâm mộ đến Sơn Đông xem bóng thường chia ra đi Thái An hoặc Truy Bác, cùng các thành phố ven biển khác, leo núi Thái, ăn thịt nướng, ngắm biển.

Phóng viên được biết từ Liên đoàn bóng đá Trung Quốc rằng Liên đoàn rất coi trọng định hướng thương mại hóa và công nghiệp hóa của toàn bộ giải đấu, yêu cầu rõ ràng các bộ phận không chỉ giới hạn trong công việc của mình mà phải tư duy thương mại để hỗ trợ định hướng thương mại hóa và công nghiệp hóa của giải đấu chuyên nghiệp, điều này thật đáng mừng. Các câu lạc bộ chuyên nghiệp cũng liên tục đưa ra các biện pháp mới để mở rộng doanh thu thương mại. Thượng Hải Thân Hoa đã xây dựng Trung tâm Thân Hoa, tổ hợp thương mại bóng đá tổng hợp đầu tiên trong nước, tích hợp trưng bày lịch sử, tham quan sân nhà, trải nghiệm tương tác, thương mại chủ đề, doanh thu một ngày vào ngày 1 tháng 5 đã vượt 500.000 nhân dân tệ.

Đây là một thời đại hoành tráng của bóng đá Trung Quốc: các giải đấu thành phố nổi lên mạnh mẽ, phủ khắp mọi nơi; Chinese Super League tập trung vào đỉnh cao, liên tục bùng nổ; các đội tuyển quốc gia cũng liên tiếp giành chiến thắng trong các ngày thi đấu tháng 6. Mặc dù vẫn còn nhiều vấn đề cần giải quyết, nhưng hướng phát triển tổng thể thật đáng mừng. Sự coi trọng của nhà nước đối với bóng đá đang nhận được phản hồi tích cực từ nền bóng đá Trung Quốc.