Giải Ngoại hạng Siêu Việt (Yue Chao): Làm cho sân cỏ thêm văn hóa, làm cho di sản phi vật thể thêm sức sống

Biên tập/Hàn Băng Ngày 13 tháng 6 là Ngày Di sản Văn hóa và Thiên nhiên, trùng vào cuối tuần khai mạc vòng 6 Giải Ngoại hạng Siêu Việt. Giải đấu vốn luôn gắn kết "bóng đá làm sân khấu, di sản phi vật thể lên ngôi", nay đã có cơ hội tự nhiên để hòa nhập sâu rộng với việc quảng bá di sản văn hóa. Từ chuỗi hoạt động "Di sản tỏa sắc - Siêu Việt vinh quang" tại Giang Môn, đến việc đưa các tiết mục di sản phi vật thể như Trống Rồng Hoa, Sư Tử Nắp Vung... lên sân bóng tại Huy Châu qua "Lễ hội Siêu Việt", hay tại Mai Châu với "Lễ hội Văn hóa Khách Gia - Quê hương vua bóng" phát miễn phí bưu thiếp kỷ niệm giới hạn của Siêu Việt... Sự cộng hưởng với điểm IP văn hóa "Ngày Di sản Văn hóa và Thiên nhiên" đánh dấu thực tiễn sáng tạo của Siêu Việt trong việc quảng bá di sản văn hóa, đồng thời đạt đến cao trào mới.

Sự liên kết giữa Siêu Việt và "Ngày Di sản Văn hóa và Thiên nhiên" là nỗ lực tích cực của IP bóng đá xã hội hàng đầu tỉnh Quảng Đông này nhằm mở rộng vòng lan tỏa di sản văn hóa. Phát huy lợi thế của giải đấu bóng đá Siêu Việt với đối tượng khán giả trẻ hóa và lượng truy cập đại chúng, thông qua sự hòa nhập sâu với việc quảng bá di sản văn hóa vật thể truyền thống, di sản phi vật thể và di sản thiên nhiên địa phương, giúp di sản văn hóa và thiên nhiên đến gần hơn với công chúng, đặc biệt là nhóm thanh thiếu niên chủ lực của Siêu Việt, thay đổi phương thức truyền thông di sản truyền thống, để thế hệ trẻ chủ động tìm hiểu, quen thuộc và yêu thích di sản văn hóa địa phương.

Sau 5 vòng đấu đào sâu, IP bóng đá Siêu Việt đã ăn sâu vào lòng người dân Quảng Đông. Một trong những lý do rất quan trọng là Siêu Việt đã chủ động gánh vác trách nhiệm xã hội trong việc xuất khẩu văn hóa. Sự kết hợp chéo giữa di sản văn hóa và thiên nhiên với Siêu Việt đã mở ra một nền tảng trình diễn hoàn toàn mới cho các tiết mục di sản phi vật thể, giải quyết vấn đề thiếu không gian trưng bày và phương thức quảng bá đơn điệu, cùng nhau tạo ra một con đường truyền thông mới có tính tương tác cao và hoạt động sôi nổi cho di sản văn hóa. Siêu Việt đã phổ biến khái niệm bảo vệ di sản văn hóa và thiên nhiên thông qua cách tiếp cận nhẹ nhàng, sinh động và đại chúng của các sự kiện bóng đá, hướng dẫn công chúng hiểu sâu hơn một cách trực quan hơn về di sản văn hóa và thiên nhiên.

Đối với các thành phố như Giang Môn, Huy Châu, Mai Châu, việc sân nhà Siêu Việt kết nối với "Ngày Di sản Văn hóa và Thiên nhiên" giúp tái tạo nhãn hiệu văn hóa đô thị, xây dựng danh thiếp mới "bóng đá + di sản văn hóa và thiên nhiên" cho thành phố. Tạo hình ảnh đô thị mới có văn hóa, có sinh thái, có tình cảm, cũng có lợi cho việc hình thành tổ hợp khác biệt giữa di sản văn hóa và IP bóng đá, xây dựng biểu tượng văn hóa đô thị có tinh thần cốt lõi độc đáo, nâng cao khả năng nhận diện văn hóa và sức mạnh mềm của thành phố. Từ đó, củng cố niềm tin văn hóa của người dân địa phương, tăng cường cảm giác thuộc về và đồng nhất văn hóa với thành phố.

Sự kết hợp chéo giữa IP Siêu Việt và "Ngày Di sản Văn hóa và Thiên nhiên" đã giúp mỗi trận đấu sân nhà của Siêu Việt có chức năng kép: thi đấu và truyền bá văn hóa, nâng tầm tổng thể thương hiệu giải đấu từ giải đấu nghiệp dư địa phương lên thành nền tảng văn hóa thể thao tổng hợp cho quần chúng. Nó cũng có thể thúc đẩy các ngành kinh tế mới từ sự kết hợp chéo giữa bóng đá và di sản văn hóa, tạo ra chuỗi công nghiệp sáng tạo văn hóa bóng đá mới, mở rộng kênh vận hành lành mạnh cho Siêu Việt và di sản phi vật thể. Cả hai bổ sung và cùng tồn tại, vừa đưa di sản văn hóa truyền thống đến gần giới trẻ và công chúng, vừa mang lại chiều sâu nhân văn cho các sự kiện thể thao quần chúng địa phương, cuối cùng đạt được mục tiêu dài hạn đa trọng: kế thừa di sản văn hóa, phát triển thể thao quần chúng, kích thích du lịch văn hóa địa phương và nuôi dưỡng ý thức bảo vệ văn hóa toàn dân.

Phóng viên Vương Vĩ đưa tin. Đúng dịp Ngày Di sản Văn hóa và Thiên nhiên năm 2026, vòng 6 Giải Ngoại hạng Siêu Việt đã diễn ra sự kết nối sâu sắc giữa di sản phi vật thể và bóng đá. Khi làn sóng nhiệt huyết của bóng đá chạm đến mạch di sản phi vật thể truyền qua nhiều thế hệ, khi niềm đam mê thi đấu trên sân cỏ giao thoa với sức sống kinh tế đêm đô thị, Siêu Việt với hai khu vực chính là Huy Châu và Quảng Châu đã tích cực khám phá con đường hòa nhập mới "thể thao + di sản phi vật thể + du lịch văn hóa + tiêu dùng đô thị". Một bên là sự hòa quyện giữa mạch truyền thống văn hóa và sân cỏ xanh; bên kia là tạo ra lễ hội dành riêng cho người hâm mộ Siêu Việt, thiết lập các điểm check-in di sản phi vật thể, kết nối xem bóng đá, du lịch bờ sông và tiêu dùng ban đêm. Siêu Việt đang nỗ lực khám phá những cách thức kết nối mới phong phú và sâu sắc hơn.

Sân cỏ nhiệt huyết gặp gỡ di sản phi vật thể ngàn năm, niềm đam mê thể thao chạm đến phong nhã văn hóa. Ngày 13 tháng 6, với nền tảng tươi đẹp "Di sản phi vật thể, làm cho cuộc sống tốt đẹp hơn", khu vực Huy Châu đã kết hợp các màn trình diễn di sản phi vật thể, văn hóa Đông Pha, và tương tác toàn dân trên cơ sở thi đấu thành công, tạo ra bối cảnh sự kiện hoàn toàn mới "thể thao + di sản phi vật thể + du lịch văn hóa", biến sân cỏ thành sân khấu sống động để kế thừa mạch văn hóa Lĩnh Nam và thể hiện sức hấp dẫn của Huy Châu.

Tối hôm đó tại Trung tâm Thể thao Olympic Huy Châu, văn hóa mạch và bóng đá hướng về nhau. Quảng trường phía Đông của Olympic đã khởi động lễ hội di sản phi vật thể + thú cưng + ẩm thực sôi động, làm nóng toàn bộ sự kiện. Từ 18h đến 19h, nhiều màn trình diễn di sản phi vật thể đặc sắc của Huy Châu lần lượt ra mắt: Trống Rồng Hoa hùng tráng, Lân Trương Ốc Trần Giang linh hoạt, Múa Rồng Quyền Lý Gia mạnh mẽ, và Anh Ca Hồng Nữ Bà Bà Bác La sôi nổi, thể hiện trọn vẹn phong tục dân gian truyền thống. Tại hiện trường còn có xưởng thủ công di sản phi vật thể, dựa trên kỹ thuật làm đèn lồng đầu hổ (Long Môn Hổ Đầu) – di sản phi vật thể cấp tỉnh, tổ chức hoạt động trải nghiệm thủ công bóng đá tre, cùng các điểm check-in bóng đá tre sáng tạo, thu hút nhiều người hâm mộ dừng chân trải nghiệm, tự tay cảm nhận sự kết hợp kỳ diệu giữa tâm huyết truyền thống và bóng đá hiện đại. Ngoài ra, các hoạt động tương tác thú vị với thú cưng như lạc đà không bướu, ngựa lùn, rùa Suda, cùng với ẩm thực đặc sắc, vải tươi và thương hiệu hảo hạng tụ hội, tạo nên bối cảnh trải nghiệm di sản phi vật thể du lịch văn hóa đắm chìm, trẻ hóa.

Khi màn đêm buông xuống, trận đấu sân nhà của đội Siêu Việt Huy Châu sắp bắt đầu, bữa tiệc di sản phi vật thể trên sân được nâng cấp ngoạn mục. 20 phút trước trận, di sản phi vật thể cấp tỉnh Trống Rồng Hoa lần đầu xuất hiện, âm hưởng truyền thống 600 năm vang vọng sân cỏ, tiếng trống hùng tráng chấn động cả sân, khí thế như cầu vồng, ngay lập tức đốt cháy bầu không khí. Tiếng trống chưa dứt, phong hoa tiếp nối, di sản phi vật thể cấp tỉnh Sư Tử Nắp Vung (Huy Đông) kết hợp với di sản phi vật thể cấp thành phố Huy Châu là Kịch Chữ Trắng Phụ Nữ Niệm Sơn (Nhẫn Sơn Nữ Tử Bạch Tự Hí) trình diễn "Vũ Chiến", sư tử gầm vang, vũ đạo uyển chuyển, cổ vũ cho các cầu thủ Huy Châu trên sân, thể hiện tinh thần thể thao phấn đấu bằng sức mạnh di sản phi vật thể.

Trận đấu này hòa nhập sâu sắc với văn hóa Đông Pha của Huy Châu, tạo ra trải nghiệm xem bóng đá mang đặc trưng địa phương. Trong giờ nghỉ giữa hiệp, đoàn diễu hành xe hoa "Đông Pha mang gia quyến một nhà" xuất hiện ngoạn mục, theo khí thế hào hùng "Sẽ kéo cung như trăng tròn", vượt qua ngàn năm phong nhã hướng về sân cỏ, cổ vũ các cầu thủ và tương tác với khán giả, thậm chí ném vải cho người xem.

Tại sân đấu, toàn bộ khán giả đồng thanh ngâm bài thơ bất hủ của Đông Pha "Tuyệt tác Huy Châu": "Dưới núi La Phù bốn mùa xuân, quất lô dương mai lần lượt mới. Mỗi ngày ăn ba trăm quả vải, không từ làm người Lĩnh Nam lâu." Các cổ động viên hòa giọng đọc, tiếng thơ vang vọng khắp sân, mạch văn Đông Pha ngàn năm hòa quyện với bầu không khí bóng đá nhiệt huyết, khiến người hâm mộ không ngớt lời khen ngợi. Bên ngoài sân, Lễ hội Siêu Việt cũng sôi động không kém, thu hút sự chú ý nhất chính là đội Anh Ca Nữ đầu tiên của Huy Châu – "Đội Anh Ca Hồng Nữ" đến từ thị trấn Bà Bà, Bác La.

Đại diện ban tổ chức khu vực Siêu Việt Huy Châu cho biết: "Đêm chủ đề di sản phi vật thể lần này của khu vực Huy Châu đã đạt được sự hòa nhập sâu sắc giữa sự kiện thể thao và mạch văn hóa địa phương. Sân vận động vạn người đã cung cấp một nền tảng truyền thông tốt cho di sản phi vật thể, sự tham gia của di sản phi vật thể đã làm phong phú nội dung sự kiện, nâng tầm phong cách sự kiện, thúc đẩy nền tảng đa dạng thể thao + văn hóa + du lịch + cơ sở quần chúng của Siêu Việt."

Cùng tối ngày 13 tháng 6, tại khu vực Quảng Châu, Quảng Châu thua 0-1 trước đội Vân Phù. Trong sân, không khí thi đấu sôi nổi, bên ngoài sân, du lịch văn hóa kết nối, tiêu dùng ban đêm nở rộ nhiều điểm.

Trước hết, trận đấu Siêu Việt này mang sứ mệnh công ích. Ngoài sự hỗ trợ quảng bá công ích lâu dài từ đối tác chính thức của giải là Quảng Châu Thể Thao (Quảng Châu Thể Thái), kết hợp với chủ đề Ngày Hiến Máu Thế Giới 14 tháng 6, trong sân còn đồng thời thực hiện quảng bá hiến máu tình nguyện, biến lượng truy cập của sự kiện thể thao thành sức mạnh truyền thông công ích, để tinh thần nhiệt huyết lan tỏa cả trong và ngoài sân cỏ.

Để theo kịp làn sóng bóng đá toàn dân của World Cup, khu vực Siêu Việt Quảng Châu tiếp tục làm phong phú các bối cảnh du lịch văn hóa và kích thích tiêu dùng đô thị. Một đêm trước trận đấu này, lễ khởi động chiếu sáng căn cứ hoạt động người hâm mộ Siêu Việt đã diễn ra tại Khu Sáng tạo Nghệ thuật Bia Chu Triều (Chu Giang Tỳ Hối), với sự tham gia của các danh thủ và khách mời như Chu Túy An, Ngô Quần Lập, Vương Huệ Lương, Triệu Đạt Tân, cùng chứng kiến sự ra mắt đại bản doanh dành riêng cho người hâm mộ đội Siêu Việt Quảng Châu. Lễ hội người hâm mộ Tỳ Hối này sẽ kéo dài đến ngày 2 tháng 8, bao phủ toàn bộ lịch thi đấu Siêu Việt, tạo thành sự kết nối song thành với hoạt động di sản phi vật thể trên sân cỏ của khu vực Huy Châu, không ngừng mở rộng hiệu ứng thương hiệu Siêu Việt.

Lễ hội lần này với chủ đề "Cổ vũ Siêu Việt, cổ vũ Quảng Châu! Một trận thành danh, càng đánh càng dũng!", kết hợp xem trận đấu, giao lưu giải trí và tiêu dùng sáng tạo văn hóa. Tại Chu Giang Tỳ Hối, tường áo đấu của 21 đội Siêu Việt được sắp xếp đều đặn, kết hợp với thiết bị áo đấu khổng lồ của đội Quảng Châu sân nhà và sân khách, rất nổi bật. Hoạt động còn sáng tạo thiết lập các điểm check-in di sản phi vật thể dành riêng cho Siêu Việt, hòa nhập sâu sắc di sản phi vật thể Quảng Phủ, chiều sâu lịch sử đô thị với IP bóng đá địa phương, phá vỡ ranh giới giữa thể thao và văn hóa truyền thống, giúp người hâm mộ trong khi xem bóng đá đắm chìm có thể cảm nhận gần gũi sức hấp dẫn của di sản phi vật thể Lĩnh Nam, thêm vào bối cảnh bóng đá thời thượng một chiều sâu nhân văn nặng nề.

Dựa vào nguồn cảnh quan ven sông độc đáo của Tỳ Hối và cơ sở thương mại hoàn thiện, hoạt động khu vực Siêu Việt Quảng Châu lần này đã sáng tạo xây dựng mô hình mới "thể thao + du lịch văn hóa + kinh tế đêm", kết hợp ngắm cảnh ven sông, xem bóng đá, tụ họp giải trí và tiêu dùng sáng tạo văn hóa, phá vỡ mô hình xem bóng đá truyền thống đơn điệu, chuyển đổi hiệu quả lượng truy cập bóng đá thành sức sống tiêu dùng ban đêm đô thị. "Bóng đá là danh thiếp sức sống của thành phố Quảng Châu, kinh tế đêm là công cụ quan trọng để phát triển đô thị. Việc đặt địa điểm xem bóng đá thứ hai cho người hâm mộ Siêu Việt tại Tỳ Hối vừa là biện pháp quan trọng để làm sáng IP bóng đá Quảng Châu, vừa là thực tiễn ngành thể thao thúc đẩy phát triển du lịch văn hóa đô thị. Dựa vào lợi thế liên kết 21 thành phố toàn tỉnh của Siêu Việt, tiếp tục kích hoạt tiềm năng tiêu dùng ban đêm của đô thị." Ban tổ chức hoạt động người hâm mộ Siêu Việt cho biết.

Theo giới thiệu của Ban tổ chức Siêu Việt, trong thời gian tới, giải đấu Siêu Việt sẽ tiếp tục đào sâu hòa nhập văn hóa, thương mại, du lịch và thể thao, khai thác nguồn di sản phi vật thể Lĩnh Nam, đổi mới hình thức kết nối, làm phong phú nội dung sự kiện, để nhiều dự án di sản phi vật thể địa phương hơn có thể bước vào sân cỏ, hòa nhập vào thành phố, gần gũi hơn với cuộc sống của người dân.